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新浪姐姐的新娘开放新版媒体微博申请精品媒体

未知 2019-05-22 15:25

  7月3日,新浪正式开放新版媒体微博使用申请,平面媒体拥有首批申请权限。新版媒体微博界面更为简洁大气,新增内容中心、RSS消息聚合器,内容则能以图文并茂的富媒体形态展现,新版最受期待的“私信推送”功能将选择精品媒体开放。

  “您可以申请微博新媒体版的使用啦!7月15前升级至新媒体版,可以获得轮播图和5个自定义TAB特权哦!”7月3日,所有新浪微博上的平面媒体用户都能收到如上引导提示。经历2个月的内测后,新版媒体微博正式对外开放申请,首批开放的是平面媒体,其他类型的媒体将陆续开放申请。

  与此同时,@媒体微博助理对外发起“媒体悄悄话”活动,鼓励媒体参加新版媒体微博“私信推送”功能的运营创意。新浪将每天从报名媒体中挑选一个,开通“私信推送”权限。记者从新浪内部获悉,此次活动只持续5天。

  可圈亮点:自定义导航菜单信息图文card化

  如新浪的升级引导文案所述,新版媒体微博允许媒体自定义导航栏的菜单(TAB),但“主页”、“微博”、“文章”这三个导航TAB是固定的。以拥有新版内测资格的36氪为例,除了前三个模块,36氪自己定义了相册、媒体资料、8点一氪等个性化TAB。

  

  新版媒体微博最大的亮点新浪姐姐的新娘开放新版媒体微博申请精品媒体在于信息的多媒体聚合展现。升级后的媒体版,不再局限于此前的单一微博信息流形式,媒体可以在微博首页进行新型card发布,并在文章列表页形成图文混排。

  要实现上述的种种新功能,需要依托新版的内容中心。内容中心可以直接在线编辑稿件,也可以自定义RSS内容源,通过微博的智能算法抓取内容,推荐到媒体微博文章TA及一些趋势推荐位置。

  要求最高的功能:私信推送

  在开放新版媒体微博申请权限的同时,新浪也对部分精品媒体开放私信推送权限(此前新浪曾给鬼脚七等内测权限),只有同时具备优质的媒体影响力和优质的私信内容运营方案,该媒体才能够成功申请到这个权限。从开通要求和开通数量上来看,新浪微博目前对“私信推送”的媒体要求非常高。

  也许我们可以从媒体版微博工作人员的回答中找到答案:“私信推送是微博公共讨论区的一个有力补充。微博上部分优质媒体的粉丝都在数十万以上,因此私信推送的覆盖率和到达率都是很高的数据。所以,我们对媒体自身的质量要求很高,也对文章的内容质量要求很高,希望能真正给到用户有价值的信息。”

  

  前几日钛媒体的一篇《鬼脚七的蓝V私信,有多少人看》的文章引起业界不小反响,讲的就是私信推送的效果分析。从文章来看,基于微博用户基数大、二次传播多、媒体属性强来看,微博的私信推送渠道应该比微信更具传播力。也正因为如此,新浪才会对这个功能格外看重,甚至通过征集创意的方式来决定媒体的使用资格。

  除了@淘宝鬼脚七外,近日@暴走漫画也开始了“暴走漫画每周节操一掉”的私信推送。@暴走漫画使用“私信推送“前发了一条预告微博,预告微博的互动高达3500。据@暴走漫画提供的数据,在私信发送后不到一天,收到私信反馈3万条。

  从上述两个案例不难看出,用户对微博优质内容的私信推送并不反感,甚至期待。就如业界人士所说,倘若媒体质量和内容质量都非常好,媒体版微博的产品体验也不赖,那私信推送功能势必会是微博的绝佳机会。但如果还是些日常的微博内容,那“私信推送”则容易变成媒体微博的“鸡肋”。对于媒体来说,如果真能争取到“私信推送”的机会,显然是多获得了一个强覆盖、强到达的内容分发渠道。

  

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